如何進行視頻營銷推廣

發(fā)布日期：2019-12-31 17:08:17 訪問次數(shù)：1640

      一.什么是視頻營銷

  視頻營銷的概念分為狹義和廣義兩種，狹義的視頻營銷是指通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實時視頻圖像信號和企業(yè)形象視頻信號傳輸至互聯(lián)網(wǎng)上;廣義的視頻營銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。目前網(wǎng)絡(luò)視頻營銷主要有四種模式:視頻貼片廣告模式、視頻病毒營銷模式、UGC營銷模式和視頻互動模式。

  為什么要進行視頻營銷?

  網(wǎng)絡(luò)視頻改變了人們的閱讀習(xí)慣，較傳統(tǒng)的圖文形式的網(wǎng)頁信息而言，網(wǎng)絡(luò)視頻能夠給人帶來更加直觀和動感的視覺、聽覺享受，更加全面的信息展示。作為新興的一種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣目前還處在開發(fā)應(yīng)用的初期是一塊寶貴的處女地。

  網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的步驟

  網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣策劃

  網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣的第一步是策劃工作，通過策劃，明確以下問題。

  1.明確網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣的實施目的及欲達到的目標。

  2.確定網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣的目標受眾群體并分析目標受眾特征。

  3.制定網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣的實施計劃。

  為了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷推廣，能夠取得更好的效果，還必須對國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站有非常清晰的認識，了解它們各自的特點，為后期視頻的拍攝、宣傳做好準備。

  視頻創(chuàng)意

  網(wǎng)絡(luò)視頻能否取得預(yù)期的網(wǎng)站推廣效果，除了視頻本身具備的視覺沖擊力，更重要的一點是策劃的視頻要有出人意料的創(chuàng)意?？梢酝ㄟ^參考網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻，通過靈活運用“頭腦風(fēng)暴法”、“水平思考法”、“聯(lián)想法”和“逆向思維法”等方法，進行網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)意設(shè)計，形成了視頻腳本。

南京宣傳片拍攝  

  視頻拍攝

  1.道具準備：小型DV或數(shù)碼相機一部，視頻拍攝主題涉及的相關(guān)物品，"演員"服裝等。

  2.場景布置：為了達到更好的效果，應(yīng)進行拍攝選址和場景布置，特別是室內(nèi)拍攝，需要進行比較專業(yè)的布置，以達到比較好的拍攝效果。

  3.工作人員和“演員”到位："演員"是詮釋視頻的主角，同時拍攝視頻時要有一定數(shù)量的工作人員。

  4.依據(jù)腳本進行拍攝前的排練，以達到較好的演出效果

  5.視頻拍攝：視頻拍攝長度一般介于30s至幾分鐘之間，拍攝時切勿抖動，要求拍攝多個鏡頭，其中根據(jù)需要，包括一定數(shù)量的特寫、中景、全景、大全景等。

  視頻剪輯處理

  拍攝完的視頻還需要經(jīng)過專門的處理制作成一個完整的剪輯版視頻才能上傳到網(wǎng)上。視頻的剪輯處理具體完成以下工作。

  1.將視頻導(dǎo)出到計算機。運用采集卡或者USB采集模式，將拍攝好的視頻導(dǎo)出到計算機，保存格式建議選擇AVI，以方便后期編輯和轉(zhuǎn)化。

  2.準備相關(guān)素材。為了制作出效果好的視頻，在視頻剪輯處理中可能需要用到一些素材，可以從DVD視頻中采集。

  3.進行視頻剪輯處理。選擇一定的視頻剪輯軟件，如Premiere、繪聲繪影等，進行視頻的剪輯處理，最終將完整的視頻以AVI格式輸出。

  上傳視頻

  視頻制作完成后，接下來就是將視頻上傳到視頻網(wǎng)站。在上傳視頻時，首先了解視頻網(wǎng)站的對上傳視頻的格式、大小等的要求，再進行視頻的壓縮和格式轉(zhuǎn)換，然后上傳視頻。

  視頻自身推廣與管理

  網(wǎng)絡(luò)視頻上傳成功后，能否起到預(yù)想的宣傳效果，還必須對視頻本身進行推廣。視頻到推廣可以通過在視頻播放頁面對視頻的點擊與評價，提高排名和影響外，還可以通過博客、論壇等其他途徑進行。

  效果監(jiān)控

  很多視頻網(wǎng)站提供了網(wǎng)絡(luò)視頻的一些監(jiān)測數(shù)據(jù)，如視頻被點擊播放的次數(shù)、被轉(zhuǎn)載的次數(shù)、評論的條數(shù)、網(wǎng)站視頻排名等。實時了解并統(tǒng)計視頻在各個網(wǎng)站的播放效果，為視頻營銷方案的進一步優(yōu)化做好準備。

  實施視頻營銷的技巧

  1.巧妙敘事。不管是用于網(wǎng)站推廣的網(wǎng)絡(luò)視頻還是面向用戶的感謝信，優(yōu)秀的視頻一定要學(xué)會講故事，以此留住觀眾的注意力。

  2.言簡意賅。效果最好的在線視頻長度介于30s至幾分鐘之間。如果你有長達一小時的話要說，那么就分成幾個小段，這樣觀眾會覺得更有趣一些，而且容易找到主題。

  3.創(chuàng)意第一。在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動中，視頻的效果可能并不像想象中的那樣會獲得成功，因為創(chuàng)新就有風(fēng)險。

  4.做足功課。必須弄明白消費者想要什么，因此了解消費者的真正需求點、關(guān)注點，以此確定網(wǎng)絡(luò)視頻的主題。同時夠創(chuàng)意，才能吸引消費者的眼球，才能使視頻營銷推廣起到預(yù)期的效果。

  5.精確計算。雖然"病毒視頻"日趨流行，但是這并不意味著那些樂此不疲的觀眾就會是你的目標群體。最好能夠獲取受眾的構(gòu)成報告，然后看看究竟有多少人會轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K用戶。

  營銷推廣過程中應(yīng)避免的問題

  1.弄虛作假。如果有大公司想要假扮成普通網(wǎng)民的話，那么必須冒真相大白之后被唾沫淹沒的風(fēng)險。最好老實交代自己是誰，因為誠信在網(wǎng)上顯得更為重要。

  2.處心積慮。最好的推廣視頻一定要讓自己員工用自己的話講述自己的故事。費力不討好地準備一大堆演講稿讓人照本宣科只能弄巧成拙。

  3.極度潤色。公司如果打算進行視頻推廣的話，未必非得讓制作的視頻作品都保證極高的質(zhì)量。實際上，過高的視頻質(zhì)量容易被人誤解為傳統(tǒng)的電視廣告。

  4.極度潤色。公司如果打算進行視頻推廣的話，未必非得讓制作的視頻作品都保證極高的質(zhì)量。實際上，過高的視頻質(zhì)量容易被人誤解為傳統(tǒng)的電視廣告。

  5.年輕過頭。根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，相比于18～24歲的年輕人，35～54歲大周年，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情，絕對不相上下。應(yīng)充分認識自己的目標客戶群體，如果你只把目標受眾定為年輕人，那么就會丟掉大塊市場。

  6.忘記品牌。獨一無二的滑稽視頻在互聯(lián)網(wǎng)上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個視頻不能強化你的品牌形象，那么結(jié)果將變成——觀眾人山人海、買家寥寥無幾、用戶大惑不解。

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